Un sigle, deux équipes, et tout un écosystème qui gravite autour d’une mission : façonner la réputation de l’EA auprès de ses collaborateurs, partenaires, et du grand public. Voilà ce qu’on appelle, à l’EA, la communication institutionnelle, avec ses deux pôles distincts : COMI1 et COMI2. Deux cellules pour répondre à la même exigence : être visibles, cohérents, et crédibles. Elles sont nées d’un constat : communiquer ne s’improvise plus, tout se construit.
Quels sont les objectifs ?
L’ambition est limpide : mettre en lumière toutes les facettes de l’EA, aussi bien en interne qu’à l’extérieur. Que ce soit pour valoriser une initiative, relayer les succès collectifs ou présenter les métiers, chaque action vise à donner une image fidèle et attractive de l’organisation. Pour y parvenir, les équipes multiplient les contenus, partagés avec rigueur sur une gamme variée de supports.
Lire également : Communication : découvrez les 4 principaux enjeux pour réussir!
Comment fonctionne la communication institutionnelle ?
La stratégie s’articule autour de deux publics principaux. D’un côté, les salariés, qui attendent transparence et reconnaissance. De l’autre, les partenaires, clients et proches des collaborateurs, à qui il faut donner des repères clairs sur l’identité et les valeurs de l’EA. Ce double regard impose des messages adaptés, jamais copiés-collés.
Quels sont les canaux utilisés ?
Pour toucher chaque audience, les équipes disposent d’une palette de canaux, soigneusement choisis et suivis dans un tableau de bord partagé avec les stagiaires. Voici les principaux outils mobilisés :
Lire également : Présentation marketing : conseils pratiques pour réussir votre communication
- Canaux internes : Livee, écrans B-Swiss, panneaux d’affichage, newsletters, fonds d’écran, autant de dispositifs pour informer et fédérer en continu.
- Canaux externes : site Web, LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube, télévision, radio, presse écrite, tous utilisés pour étendre la visibilité et tisser des liens hors des murs de l’EA.
ComI1 et Comi2
À l’EA, la communication institutionnelle s’appuie sur deux équipes distinctes, COMI1 et COMI2, qui se répartissent les missions pour aller au fond des sujets. Cette organisation permet de traiter chaque information en profondeur, sans se disperser. Entre elles, la collaboration est permanente : chacun apporte ses idées, ses retours, et l’info circule sans ralentir. Résultat : les salariés reçoivent régulièrement des actualités fraîches, relayées sur l’ensemble des supports.
COMI1 : Pour chaque nouvelle à diffuser, les stagiaires de COMI1 commencent par remplir une trame détaillée. Ce travail préparatoire sert de base à la rédaction d’un article et à la production d’un script vidéo. Les stagiaires n’hésitent pas à se déplacer, interviewer différents collègues, photographier d’autres sites pour recueillir l’essentiel. Leur mission : expliquer ce qui se passe dans l’EA, mettre en avant les projets des autres équipes, partager ces contenus aussi bien à l’interne qu’à l’externe.
COMI2 : De son côté, COMI2 se concentre principalement sur la communication interne. Parmi ses responsabilités : la gestion de la signalétique, la préparation de campagnes de sensibilisation (sur des thèmes variés), la création de documents internes. Dans ces deux équipes, l’ambiance travailleuse n’empêche pas la convivialité : les formateurs encouragent la prise d’initiative et se tiennent disponibles pour accompagner chaque stagiaire dans ses démarches.
Les panneaux publicitaires, un outil de communication efficace pour les entreprises
Au sein de cette boîte à outils, les panneaux publicitaires occupent une place de choix. Pour renforcer la notoriété d’une entreprise, utiliser un support de communication publicitaire comme le panneau publicitaire s’avère redoutablement efficace. Un format qui sort rarement de l’indifférence.
Les avantages du panneau publicitaire
Opter pour le panneau publicitaire, c’est s’assurer une visibilité massive. Chaque jour, dans la rue ou sur la route, des milliers de regards croisent ces supports grand format. Pour que le message percute, le choix de l’emplacement compte autant que la qualité visuelle. Miser sur l’originalité, surprendre, s’éloigner des codes trop vus, voilà ce qui capte l’attention. Quand l’image intrigue, le panneau cesse d’être un simple décor et devient une invitation à découvrir.
Les inconvénients du panneau publicitaire
Ce succès a toutefois un revers. L’abondance de panneaux a saturé le paysage urbain et rural. Entrer sur ce terrain, c’est affronter une concurrence féroce et risquer de se fondre dans la masse. Faute d’innovation, une jeune entreprise peut vite passer inaperçue. Pour encadrer ces excès, les pouvoirs publics ont serré la vis : depuis le 13 juillet 2015, la réglementation limite l’installation et la multiplication des panneaux, préservant ainsi le cadre de vie.
Les panneaux publicitaires, la meilleure alternative ?
Face à ces contraintes, la créativité ne s’est pas éteinte. De nouveaux formats sont apparus : panneaux en PVC, en aluminium, en plexiglas. Les tissus polyester ou les bâches tendues offrent aussi des solutions pratiques, parfois capables de contourner la réglementation. Malgré tout, le panneau publicitaire garde de solides arguments pour qui veut se démarquer et asseoir sa présence, à condition de savoir renouveler l’approche et de viser juste.
